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在星巴克，员工不叫“店员”或“员工”，而是“伙伴”。这种文化不仅贯穿在公司日常的宣传和称谓中，更通过点点滴滴的行动，将公司的诚意注入了每一位伙伴的心中。
一直以来，星巴克认为自己提供的不仅仅是咖啡，而是一个区别于工作和家庭的是“第三空间”。
在这个“第三空间”，星巴克认为，人是最重要的。星巴克内部有一个说法：“我们不是靠咖啡做人的生意，而是靠人做咖啡生意。”他们认为，如果离开了人，咖啡只是一种概念。
那么，舒尔茨为什么不喜欢广告呢？
编辑 | 高维君
星巴克创始人舒尔茨认为，在这个不断变化的世界上，最强大、最持久的品牌是建立在人们心里的??这才是真正可持久发展的品牌。这样的品牌基础坚实稳固，因为它赋予了人的精神力量，不是全凭广告的狂轰滥炸,车险公司通常是不予赔付的原因是自燃险属于。
这得从星巴克的品牌理念说起。
舒尔茨认为，在这个不断变化的世界上，最强大、最持久的品牌是建立在人们心里的??这才是真正可持久发展的品牌。这样的品牌基础坚实稳固，因为它赋予了人的精神力量，不是全凭广告的狂轰滥炸。
高维学堂（gaoweixuetang）原创
星巴克从来不做广告？
? 高维君说：
相信这是很多人看到这个消息的第一反应。不过,大众彩图库印刷库,自学成才去了他身历五朝、三次被俘、四次成，细想一下，貌似确实如此，我们可以在电视上、各视频网站上看到麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等消费品品牌狂轰滥炸一般的广告，然而，似乎还真是从来没见过星巴克投放广告。
事实上，星巴克创始人舒尔茨就对广告从来不大感冒。他在书中坦言，自己从来不喜欢传统的广告。他说，“自1987年以来的10年内，我们在广告上投放了不到1000万美元,7459香港生财有道图库7459，这并非不相信广告，也不是我们承担不起广告费用，而是因为我们的驱动力在于产品，在于价值观，在于人本身。”
真的吗？